Curso homologado Especialista en Sociología Económica + Titulación Propia Universitaria en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor con 4 Créditos ECTS

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Para qué te prepara:

Con el Curso en Sociología Económica y en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor serás capaz de entender mejor y analizar la economía y la sociedad en su conjunto para poder llevar a cabo las estrategias de investigación de mercados y el conocimiento del comportamiento del consumidor.

A quién va dirigido:

El presente curso en Sociología Económica y en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor está dirigido a profesionales del entorno empresarial que quieran obtener unos conocimientos para entender la conducta del consumidor y el mercado y también a aquellas personas que deseen especializarse en investigación de mercados y comportamiento del consumidor

Titulación:

Doble Titulación: - Titulación de Especialista en Sociología Económica con 200 expedida por Euroinnova Business School y Avalada por la Escuela Superior de Cualificaciones Profesionales-Titulación Propia Universitaria en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor con 4 Créditos Universitarios ECTS con 110 horas

Objetivos:

- Entender el paso de la antigua a la nueva sociología económica. - Aprender la sociologóa económica del mercado. - Construcción social de las relaciones mercantiles. - Conocer las redes sociales y el funcionamiento de los mercados. - Conocer la importancia del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial. - Aprender todo lo referente a la investigación de mercados y comportamiento del consumidor. - Analizar la demanda y estructura competitivo del mercado, así como el análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones. - Realizar estudios de mercado en sus diferentes versiones.

Salidas Laborales:

Economía, Sociología, Investigación de mercados, Marketing, Comportamiento del consumidor.

Resumen:

Si tiene interés en la investigación de mercados y además quiere conocer los aspectos esenciales sobre el comportamiento del consumidor este es su momento, con Curso en Sociología Económica y en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor podrá adquirir los conocimientos fundamentales para desenvolverse profesionalmente en este entorno, obteniendo unos conocimientos profesionales para entender los procesos económicos como las estructuras e instituciones y los sistemas que integran a la economía con la sociedad y poder utilizar las técnicas para conocer al consumidor y saber cuál es el público objetivo de la empresa.

Metodología:

Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. Además recibirá los materiales didácticos que incluye el curso para poder consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo.La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.

Temario:

PARTE 1. SOCIOLOGÍA ECONÓMICA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DE LA ANTIGUA A LA NUEVA SOCIOLOGÍA ECONÓMICA.
  1. Origen de la sociología económica.

    2. - Pareto: la necesaria complicación de la economía.

    - Durkheim: la sustitución de la economía por la sociología económica.

    - Weber: la complementariedad de la economía y de la sociología económica.

  2. Instituciones y comportamientos económicos.

    3. - División del trabajo e intercambio.

    - Consumo y comportamientos de compra.

  3. Teorías de la acción económica.

    4. - Las acciones económicas racionales y sus sombras.

    - El caso del empresario.

  4. La nueva sociología económica.

    5. - Definición de la nueva sociología económica.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA SOCIOLOGÍA ECONÓMICA DE MERCADO.
  1. Comportamiento racional y sistema de mercados.

    2. - Abstracciones útiles.

    - ...pero no suficientes

    - La aportación de la sociología económica.

  2. La incrustación social de las relaciones mercantiles.

    3. - La incrustación histórica de las relaciones mercantiles.

    - La incrustación estructural de las relaciones mercantiles.

    - Diversas formas de inscrustación.

  3. El enfoque de la sociología económica.

    4. - Orígenes de las relaciones mercantiles.

    - El funcionamiento de las relaciones mercantiles.

    - El significado cultural de las relaciones mercantiles.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LAS RELACIONES MERCANTILES.
  1. La construcción social de los mercados.

    2. - El mercado de fresas en Sologne.

    - El sector de la industria eléctrica en EEUU.

    - El comercio al por menor: el contraste Francia/Japón.

    - Construcción social de las relaciones mercantiles y neoinstitucionalismo.

    - La construcción de megamercados de seguros.

  2. El dinero y las finanzas como instituciones sociales.

    3. - Los usos sociales del dinero.

    - Los mercados financieros.

  3. Mercado de trabajo y relaciones sociales.

    4. - ¿Cómo se encuentra un empleo?

    - El mercado de trabajo como institución social.

  4. La construcción social de la competencia.

    5. - La competencia como sistema de relaciones sociales.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES Y FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS.
  1. Red social e incrustación estructural.

    2. - ¿Qué es una red social?

    - Incrustación social y capital social.

  2. Red social, empleo y carrera.

    3. - Los amigos, la confianza y el empleo.

    - Los colegas y la carrera.

    - ¿Fuerza de los vínculos débiles o agujero estructural?

    - Confianza, oportunismo y relaciones interindustriales.

  3. Redes y funcionamiento social de los mercados.

    4. - Tamaño de los mercados y volatilidad de los precios.

    - Equivalencia estructural y reproducción de la estructura del mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA INCRUSTACIÓN COGNITIVA Y EL MERCADO.
  1. La performación de la actividad económica.
  2. ¿Qué conocimiento económicos?
  3. Creencias colectivas y mercados financieros.
  4. Sociología económica y conocimiento económico.
  5. EDITORIAL ACADÉMICA Y TÉCNICA: Índice de libro La sociología económica, Steiner, Philippe. Publicado por Editorial Síntesis

PARTE 2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
  1. Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
  2. La función del marketing en el sistema económico.
  3. El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
  4. Marketing y dirección estratégica.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE
  1. El entorno de las Organizaciones
  2. El mercado: Concepto y delimitación
  3. El mercado de bienes de consumo
  4. El mercado industrial
  5. El mercado de servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
  1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones.
  2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz.
  3. Las estrategias de cobertura del mercado.
  4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA
  1. Introducción
  2. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
  3. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
  4. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de la marca
  5. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
  1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas.
  2. Los condicionantes del comportamiento de compra de los consumidores.
  3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo.
  4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING
  1. Los componentes de un sistema de información de marketing
  2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados
  3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTUDIOS DE MERCADO Y SUS TIPOS
  1. Estudios de mercado
  2. Ámbitos de aplicación del estudio de mercados
  3. Tipos de diseño de la investigación de los mercados
  4. Segmentación de los mercados
  5. Tipos de mercado
  6. Posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INVESTIGACIÓN COMERCIAL EN MARKETING DIGITAL
  1. Marketing digital vs. Marketing tradicional
  2. Investigación comercial en marketing digital
  3. Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
  4. Estrategia de marketing digital
  5. Marketing estratégico en Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 9. COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS DE INTERNET
  1. El comportamiento de navegación y compra del internauta
  2. La respuesta del internauta a los estímulos de marketing
  3. Construir una estrategia adaptada al comportamiento del internauta
  4. Variables que inciden en el comportamiento del internauta
UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
  1. El plan de marketing digital
  2. Análisis de la competencia
  3. Análisis de la demanda
  4. DAFO, la situación actual
  5. Objetivos y estrategia del plan de marketing digital
  6. Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
  7. Posicionamiento e imagen de marca
  8. Captación y fidelización de usuarios
  9. Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing de la empresa