Curso homologado Máster en SEO, SEM y Analítica Web (Titulación Universitaria + 60 Créditos ECTS)

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Para qué te prepara:

Este MÁSTER UNIVERSITARIO EN SEO, SEM Y ANALÍTICA WEB te permitirá aprender las técnicas para posicionar con éxito una web, gestionar campañas de marketing digital, así como dominar las herramientas para medir y analizar resultados obtenidos en las acciones online mediante la analítica web. Al finalizar este Máster en SEO, SEM y Analítica Web. serás capaz de llevar a cabo las optimizaciones necesarias para realizar auditorías de posicionamiento web y estrategias de Inboud Marketing.

A quién va dirigido:

Este MÁSTER UNIVERSITARIO EN SEO, SEM Y ANALÍTICA WEB está dirigido especialmente a: - Profesionales de cualquier sector que quieran adquirir conocimientos y técnicas de marketing digital y mejorar sus estrategias de campaña - Emprendedores y cargos directivos que quieran mejorar su negocio - Todas aquellas personas que quieran adquirir conocimientos sobre estrategias online y más específicamente sobre el posicionamiento SEO y SEM y de paso poder obtener una Titulación Universitaria de Máster en SEO, SEM y Analítica Web.

Titulación:

Máster Acreditado por la Universidad Rey Juan Carlos

Objetivos:

- Aprender los fundamentos del posicionamiento web para realizar auditorías SEO - Asimilar estrategias de marketing online. - Hacer uso de la Analítica Web para recopilar y analizar la información que proporcionan los usuarios al interactuar con nuestro sitio web. - Profundizar en la elaboración de contenido siguiendo estrategias orientadas a SEO. - Adquirir las técnicas necesarias para la elaboración de un plan de marketing digital. - Aplicar las técnicas y herramientas de SEO/SEM en entornos móviles.

Salidas Laborales:

Con el Máster en SEO, SEM y Analítica Web prepárate para trabajar en empresas actuales y proyectos punteros como: - Analista web. - Consultor SEO/SEM. - Especialista en Marketing digital. - Especialistas en Community Manager. - Responsable de marketing y publicidad.

Resumen:

Este MÁSTER UNIVERSITARIO EN SEO, SEM Y ANALÍTICA WEB le ofrece una formación especializada en la materia. Actualmente un usuario pasa una media de entre 2,7 y 4,4 horas en internet desde un dispositivo móvil o un PC, lo que genera la necesidad de que toda empresa centre una gran parte de su estrategia de marketing en la web, con el fin de ser competitiva y llegar a la mayoría de los usuarios. Con este MÁSTER UNIVERSITARIO EN SEO, SEM Y ANALÍTICA WEB se cubren todos los objetivos y técnicas para alcanzar un mayor nivel de visibilidad en Internet y disponer de una correcta estrategia online que consiga integrar todos los procesos publicitarios y comerciales de un negocio en la red. Con este Máster Universitario en SEO, SEM y Analítica Web podrás trabajar en un Entorno Personal de Aprendizaje donde el alumno es el protagonista, avalado por un amplio grupo de tutores especialistas en el sector y respaldado por entidades universitarias de prestigio.

Metodología:

El alumno comienza su andadura en INESEM a través del Campus Virtual. Con nuestra metodología de aprendizaje online, el alumno debe avanzar a lo largo de las unidades didácticas del itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. También contará con manuales que le servirán como apoyo para completar su formación, materiales con una clara vocación práctica. Al final del itinerario, el alumno se encontrará con el examen final, debiendo contestar correctamente un mínimo del 75% de las cuestiones planteadas para poder obtener el título. Nuestro equipo docente y un tutor especializado harán un seguimiento exhaustivo, evaluando todos los progresos del alumno así como estableciendo una línea abierta para la resolución de consultas. El alumno dispone de un espacio donde gestionar todos sus trámites administrativos, la Secretaría Virtual, y de un lugar de encuentro, Comunidad INESEM, donde fomentar su proceso de aprendizaje que enriquecerá su desarrollo profesional.

Temario:

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB. MARKETING EN BUSCADORES

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL
  1. Introducción
  2. Concepto de Marketing Digital
  3. Funciones y objetivos del Marketing Digital
  4. Ventajas del Marketing Digital
  5. Características de Internet como medio del Marketing Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEO
  1. Introducción al SEO
  2. Historia de los motores de búsqueda
  3. Componentes de un motor de búsqueda
  4. Organización de resultados en un motor de búsqueda
  5. La importancia del contenido
  6. El concepto de autoridad en Internet
  7. Campaña SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL SEM
  1. Introducción al SEM
  2. Principales conceptos en SEM
  3. Sistema de pujas y Calidad del anuncio
  4. Creación de una campaña
  5. Creación de anuncios con calidad
  6. Indicadores clave de rendimiento en SEM

MÓDULO 2. SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. HTML
  1. Estructura de una página web
  2. Análisis de los metadatos
  3. Elementos html
  4. Hojas de estilo CSS
  5. SEO en HTML
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CMS - WORDPRESS
  1. Funcionamiento del CMS
  2. Personalización
  3. Etiquetado para SEO
  4. Diferencias con DRUPAL
  5. Diferencias con JOOMLA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO ON-PAGE
  1. Estructura de un sitio web: Arquitectura
  2. Creación del mapa web
  3. Análisis de los metadatos
  4. Factores de diseño y accesibilidad que afectan al SEO
  5. Usabilidad
  6. Optimización del rendimiento web
  7. Análisis y selección de palabras clave
  8. La importancia del contenido: calidad y actualización
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO OFF-PAGE
  1. Importancia de los enlaces en SEO
  2. Estrategias de link building
  3. Estrategias de link baiting
  4. Content Marketing
  5. Análisis de enlaces
  6. Medición de resultados en estrategias SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLACK HAT SEO
  1. Definición de black hat SEO
  2. Técnicas no recomendables
  3. Cambios en el algoritmo de Google y penalizaciones
  4. Riesgos de uso del black hat SEO
  5. White Hat SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. MOBILE SEO
  1. Diferencias con otros dispositivos
  2. Indicadores de éxito en SEO Mobile
  3. Contenidos para mejorar el posicionamiento móvil
  4. M-commerce para SEO
  5. Desarrollo web: Responsive Design, RESS y diseño adaptativo.
UNIDAD DIDÁCTICA 7. CREACIÓN Y GESTIÓN DE UN PROYECTO SEO
  1. Auditoría SEO: estudio de keywords y herramientas
  2. Elección de palabras clave
  3. ¿Es el sitio web óptimo para los buscadores?
  4. Popularidad: medición y mejora
  5. Estrategias a desarrollar
  6. Seguimiento y optimización de resultados

MÓDULO 3. SEM

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CAMPAÑAS PPC
  1. Definición de SEM
  2. Estrategia SEM
  3. Herramientas para redes de búsqueda
  4. Campañas en redes de búsqueda
  5. Anuncios y creatividades
  6. Extensiones de anuncio
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ADWORDS
  1. Orientación geográfica por campañas
  2. Configuración de la campaña: idiomas, programación horaria, fechas.
  3. Segmentación: elaboración de informes
  4. Presupuestos y configuración de pujas
  5. Editor de Google Adwords
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE CAMPAÑAS EN SEM
  1. Búsqueda dinámica
  2. Ficha de producto (Google Shopping)
  3. Display
  4. Remarketing
  5. Vídeo
  6. Administración de múltiples cuentas y campañas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OTRAS FORMAS DE MARKETING PPC
  1. Bing y Yahoo Ads
  2. Twitter Ads
  3. Facebook Ads
  4. Linkedin Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PREPARACIÓN OFICIAL DE GOOGLE
  1. Pautas y consejos
  2. Temario
  3. Google Partners Academy
  4. Diferencias entre los diferentes exámenes oficiales de Google

MÓDULO 4. ANALÍTICA WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y MÉTRICA WEB
  1. Conceptos básicos
  2. Métricas
  3. Visitas
  4. Visitantes
  5. Páginas
  6. Promedio de tiempo en una página web
  7. Promedio de tiempo en un sitio web
  8. Tasa de rebote
  9. Tasa de salida
  10. Tasa de conversión
UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB
  1. Usabilidad
  2. Mapas de calor
  3. Grabaciones de sesiones de usuario
  4. Ordenación de tarjetas
  5. Test A/B
  6. Test multivariante
  7. KPI, indicadores clave de rendimiento
  8. Cambios a realizar para optimizar una página web
UNIDAD DIDÁCTICA 3. OPTIMIZACIÓN DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  1. Optimización del posicionamiento en buscadores
  2. Factores que influyen en el posicionamiento orgánico
  3. Factores que influyen negativamente en el posicionamiento orgánico
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANALÍTICA WEB Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES
  1. Análisis del tráfico en redes sociales
  2. Fijar objetivos en redes sociales
  3. Facebook
  4. Twitter
  5. Youtube
  6. Blogs
  7. Reputación online
UNIDAD DIDÁCTICA 5. APLICACIÓN WEB PARA MÓVILES
  1. Contenidos optimizados para móviles
  2. Aplicación web para móviles
  3. Social Media Mobile
  4. Marketing móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
  1. Listado de herramientas
  2. Herramientas de analítica web
  3. Herramientas de análisis de logs
  4. Herramientas de medición mediante tags
  5. Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web
  6. Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web
  7. Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales
  8. Herramientas de inteligencia competitiva

MÓDULO 5. INBOUND MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1: INBOUND MARKETING
  1. Marketing de Contenidos
  2. Planificación de estrategias de generación y cualificación de leads. Hubspot
  3. Posicionamiento SEO
  4. Usabilidad web
  5. Claves en la creación de landing pages
  6. Email marketing
  7. Branded Content y Transmedia: Storytelling y viralidad
  8. Video Marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. REDES SOCIALES
  1. La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa
  2. Tipos de redes sociales
  3. Ventajas y Desventajas de las redes sociales
  4. Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor
  5. Importancia y repercusión de las redes sociales
  6. Las redes sociales como intercambio constante de información
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES
  1. Visibilidad e imagen de la empresa en la red
  2. Reputación online
  3. Identidad digital
  4. Reputación dañada, como gestionar este tipo de crisis
  5. Principales herramientas e indicadores
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
  1. El plan de marketing digital
  2. Análisis de la competencia
  3. Análisis de la demanda
  4. DAFO, la situación actual
  5. Objetivos y estrategia del plan de marketing digital
  6. Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
  7. Posicionamiento e imagen de marca
  8. Captación y fidelización de usuarios
  9. Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing de la empresa