Formación homologada Postgrado en Gestión de Herramientas de Marketing Online (Doble Titulación URJC & Educa + 1 Crédito ECTS)

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL.

1. Concepto de marketing digital
2. Ideas clave del marketing digital

- aplicación de las claves del marketing directo en el marketing digital

- ventajas del marketing digital

- la investigación comercial como aspecto clave en el marketing digital.

1. El marketing se hace infinito en internet

- marketing one to one

- permission marketing.

- marketing de atracción.

- marketing de retención.

- marketing de recomendación

1. El marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional

- características de internet que afectan al marketing.

- el marketing digital y sus aportaciones al marketing tradicional

1. Líneas estratégicas y aspectos críticos del marketing digital

- integración de internet en la estrategia de marketing

- aspectos clave en la estrategia de marketing digital

- el planteamiento estratégico de marketing

- críticas al marketing digital

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL.

1. El producto.

- el producto desde el punto de vista de la empresa

- el producto desde el punto de vista del comprador

1. El precio

- políticas de precio

- formas de pago

1. Los canales

- mecanismos de ayuda a los canales: servicios de gestión

1. La promoción

- los banners

- el correo electrónico

- mensajes personalizados

- críticas y comentarios

1. Públicos objetivos del marketing digital

- los usuarios de internet

- el público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas

1. El valor de la marca y el posicionamiento en internet

UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL.

1. Identificación y segmentación del público objetivo

- introducción

- utilidad de la segmentación

- requisitos de la segmentación

- criterios de segmentación

- métodos de segmentación

- aplicación de la segmentación en el diseño de la estrategia comercial

- segmentación a través de la comunicación

1. La afiliación hace la fuerza

- definición de los programas de afiliación

- exitos en la afiliación

1. El marketplace

- bases de éxito del marketplace

- características del marketplace

- aspectos clave en el marketplace

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA PERSONALIZACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL.

1. Personalización y atención al cliente

- claves para conseguir la personalización

- los productos o servicios personalizables

- la atención al cliente

1. Marketing one to one.

- pasos del proceso de marketing one to one

- herramientas más utilizadas en el marketing one to one.

- las consecuencias del marketing one to one

1. Estrategias de crm

- introducción y definición de estrategias de crm

- componentes a considerar en una estrategia de crm

- beneficios de la estrategia crm

1. Implantación de crm

- factores clave de la implantación de crm

- como asegurar el éxito en la implantación de crm

- criterios de valoración.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON LINE.

1. Definición de una campaña integral de comunicación

- características de la campaña integral

- efectos de implantación de una campaña integral de comunicación en la red

1. Preparación del briefing publicitario como punto de partida
2. Ocho maneras esenciales de promoción en internet
3. la comunicación 360º

- el proceso de comunicación

1. La regla de las 4 f

- flujo de información

- la funcionalidad

- el feedback (retroalimentación)

- la fidelización

1. La velocidad de reacción

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD ON LINE Y SU EFICACIA.

1. Conceptos y formas

- introducción

- concepto de publicidad on line

- formas de publicidad on line

- formas publicitarias on line no convencionales

1. Tarifas y precios de medios publicitarios

- tarifas de publicidad on line

- precios de los medios publicitarios

1. Factores que mejoran el éxito de los banners
2. Datos de inversión y eficacia publicitaria

- eficacia de una campaña publicitaria

- medición de la eficacia publicitaria en internet

1. Tendencias de la publicidad on line

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE

1. Introducción al Marketing online

- Internet como canal de comunicación

- Conceptualización del marketing online

- Comparativa frente al marketing tradicional

- Características del marketing online

1. Fundamentos del marketing online
2. Implementar la estrategia de marketing online
3. Niveles de acercamiento al marketing online
4. Modelos de pago

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB

1. Elementos del entorno web: sitio y páginas
2. HTML: el lenguaje web
3. Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
4. Plataformas más comunes
5. Conceptos sobre servidores

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Introducción al comercio electrónico
2. Tipos de comercio electrónico

- B2C

- B2B

- Otros

1. Objetivos y estrategias
2. Venta de productos y servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento Web
2. ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
3. Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
4. Palabras más buscadas

- Formas de búsqueda del usuario

- Sitios o palabras a la hora de posicionar

- Etapas de recolección de palabras clave

- Herramientas para las palabras clave

- Escogiendo las palabras clave

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)

1. Motores de búsqueda

- Tipos de motores de búsqueda

- Funcionamiento de los buscadores

- Principales buscadores del mundo

1. Introducción al posicionamiento SEO
2. Funciones del posicionamiento SEO

- Funciones del SEO Manager

1. Herramientas SEO
2. Planificación de una estrategia SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO

1. Técnicas SEO on-page

- Estructura del Sitio web

- Landing Page

- Maquetación en HTML5

- Maquetación en CSS3

- Creación de metas

- Modificación en código

- Creación de URL friendlys dinámicas

- Vínculos internos y externos

- Densidad de palabras

1. Técnicas SEO off-page

- Link Baiting

- Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)

- Creación de enlaces en Redes Sociales

- Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)

1. Técnicas SEO avanzadas

- La semántica y el Social Media como protagonistas

- Rich Snippets

- Microdatos y microformatos

- Schema, RDFa y Open Graph

UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)

1. Introducción a la publicidad en buscadores
2. Conceptos clave
3. Inversión en anuncios publicitarios

- Ubicación de los anuncios

- Creación del anuncio

- Número uno en el ranking

1. Principales plataformas del marketing en buscadores
2. Google AdWords

- Iniciar cuenta en Google AdWords

- Creación de campañas para el buscador Google

1. Bing Ads

- Iniciar sesión en Bing Ads

- Crear una campaña nueva en Bing Ads

1. Consejos de gestión y optimización de campañas SEM

UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS

1. KeyWords Hunting: selección de palabras clave

- Claves de la elección de palabras clave

- Nivel de competencia de cada palabra clave

- KeyWords: Long Tail

- KeyWords: genéricas

1. Herramientas de búsqueda de palabras clave

- Google Keyword Planner

- Google Trends

- Google Suggest

- SEMrush

- SISTRIX

UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)

1. Inbound Marketing
2. Introducción al Marketing de Contenidos
3. Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
4. Estructura del contenido
5. Técnicas para generar contenido
6. Marketing de contenido visual
7. Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO

1. ¿Qué es Black Hat SEO?
2. White Hat SEO
3. Riesgos del uso de Black Hat SEO
4. Técnicas Black Hat SEO
5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
6. Informe de Acciones manuales

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA

1. Introducción al Plan Social Media
2. Principales plataformas Social Media en España
3. Profesionales de las redes sociales

- Community Manager

- Record Manager

- Social Media Planner

- Social Media Marketing (SMM)

- Social Media Optimization (SMO)

1. Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
2. Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
3. Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
4. Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas